Rubbellose

In Krisen-Zeiten gehen Rubbellose durch die Decke! (Bild von nmlottery.com)

Seit Monaten ist die Welt in einer Schockstarre, erste Lockerungen der Virus bedingten Schließungen konnten nicht wirklich zur alten Freiheit zurückführen. Das wirkt sich auf die Verkaufszahlen der Rubbellose aus, die in immer mehr Ländern an Beliebtheit zulegen. Den jüngsten Bericht präsentierte die Lottogesellschaft aus Albuquerque in New Mexico. Die Sofortlotterien konnten im Süden der USA ihren Marktanteil um über 10 Prozent steigern, was in einem eigentlich stabilen Lottomarkt schon als Sensation zu bezeichnen ist.

Lotterien in wirtschaftlich schweren Zeiten mehr nachgefragt

Aus dem Bericht der Lottobehörde geht hervor, dass die Einnahmen der New Mexico Lottery in den vergangenen Monaten rückläufig waren. Gleichzeitig gab es allerdings einen deutlichen Anstieg in der Kategorie Rubbellose zu verzeichnen. Selbst in den letzten beiden Monaten Juli und August, wo die strikten Abschottungsmaßnahmen längst nicht so streng waren, konnten die Sofortlotterien im Vergleich zu Vorjahr ein Umsatzplus von über 25 Prozent einfahren.

Innerhalb der zwei Monate haben Lottospieler in New Mexico 15,4 Millionen Dollar für Rubbellose ausgegeben, gegenüber 12,3 Millionen Dollar im selben Zeitraum im Jahr 2019. Auch die klassischen Lotterien werden wieder häufiger nachgefragt, hier gab es einen Umsatz von 22,8 Millionen Dollar zu vermelden. Damit wurden im Vergleich zu 19,8 Millionen Dollar im Juli und August 2019 drei Millionen Dollar mehr ausgegeben.

Auf Ursachenforschung für den rapiden Rubbellose Anstieg

Die in Albuquerque ansässige Behörde kann sich die großen Schwankungen derzeit nicht erklären und geht rechnet damit, dass sich die Zahlen zum Jahresabschluss angleichen könnten. In den meisten Jahren nehmen die Rubbellose in New Mexico einen Umsatzanteil zwischen 50 und 54 Prozent der Lotterieeinnahmen ein. Ein Zuwachs auf mehr als 60 Prozent in zwei Monaten ist daher sehr auffällig.

Ein Pressesprecher der Lottobehörde geht bei der Umsatzsteigerung davon aus, dass es durch den Mangel an Absatzmöglichkeiten für konventionelle Unterhaltungsmöglichkeiten seit Monaten nur wenige Alternativen gibt. Gerade in der Ferienzeit, wo es für gewöhnlich mit dem Umsatz bergab geht, ist ein Anstieg darauf zurückzuführen, dass viele Leute ihren Urlaub zu Hause verbringen und dementsprechend ein wenig Adrenalin durch Rubbellose erleben.

Schlussendlich sind gemäß der staatlichen Gesundheitsanordnung wegen der viralen Angst behördlich lizenzierte Casinos und Kinos seit Mitte März geschlossen. Auch die beliebten Indianer Casinos wurden freiwillig durch die Betreiber im März stillgelegt. Diese öffnen erst wieder seit September genauso wie Bars und Restaurants. Die Verkaufsstellen für Lotterien hingegen, die sind seit März weitgehend geöffnet geblieben, was den Rubbellose Umsatzzuwachs als Glücksspielalternative erklärt.

Neuer Marketing-Ansatz für Rubbellose

In den ganzen USA laufen die Rubbellose in Corona-Zeiten auf Hochtouren nur so einen sprunghaften Anstieg wie in New Mexico, der sich erst von Juli an abzeichnet, ist außergewöhnlich. Die Gründe dafür könnten in der Änderung der Strategie liegen. In den meisten Bundesstaaten nehmen einen Großteil in der Lotto-Auslage Rubbellose mit Millionengewinnen ein.

Diese sind entsprechend preisintensiv mit Kosten von 10 bis 50 Dollar pro Los. Die Abteilung für Produktmanagement der New Mexico Lottery in Albuquerque hat das Konzept über die Sommermonate ein wenig angepasst und neue Rubbellose mit Preisen von 500 und 1.000 Dollar anstelle von 50.000 oder 2.000.000 Dollar eingeführt. Durch die kleineren Hauptgewinne sind bedeutend mehr Gewinnlose verfügbar und die Teilnahme kostet meist nicht mehr als 1 Dollar. Das könnte ein weiterer Grund für die gestiegene Popularität der Rubbellose sein.

Die New Mexico Lottery hat bei der Analyse der staatlichen Lotteriestatistik festgestellt, dass mehr Menschen Lottoscheine kaufen, wenn die Jackpots 250 Millionen Dollar oder mehr erreichen. Da die großen Lotterien im Amerika das ganze Jahr schwächeln, ist ein Umsatzrückgang von 7 Prozent beim PowerBall sowie ein 10-prozentiger Rückgang bei MegaMillions unvermeidbar. Dies begünstigt freilich das Geschäft mit Rubbellosen, die sofort einen Gewinn einbringen können und ohnehin mit besseren Gewinnchancen ausgestattet sind.

Weltweites Phänomen in Krisen-Zeiten

In Südkorea meldete die staatliche Lottobehörde unlängst Allzeitrekorde. In dem chinesischen Nachbarland gab es den größten Lottoumsatz seit Anbeginn der jährlichen Umsatzauswertung. Über 10 Prozent konnten die Lotterieprodukte insgesamt zulegen, wobei vor allem die Rentenlotterie das Highlight unter den Spielteilnehmern ist.

Der Ansturm ist so gewaltig, dass selbst die Gewinne aufgrund der hohen Verkaufszahlen noch oben geschraubt wurden. In der Pressemitteilung der South Korea Times gehen diverse Experten aus der Wirtschaft auf die Zahlen ein sowie auch einzelne Lottokunden. Am Ende sind die Lotterien ein Zufluchtsort der Hoffnung, sich im alltäglichen tristen Kampf gegen die medialen Virus-Kampagnen an etwas zu klammern, was einen das Leben verschönern könnte.